品牌願景Brand vision
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品牌願景 Brand vision
定義
清晰地描述出品牌的遠大抱負, 以及品牌在消費者 員工和合作夥伴眼中所代表的意涵
承先啟後
上乘企業願景 下起品牌定位
ex: Disney
| 企業願景 | 品牌願景 | 品牌定位 |
|---|---|---|
| 希望成為什麼樣的企業 | 企業對顧客的價值承諾 | 品牌帶給顧客最具吸引力的特色 |
| 一段文字 | 一個架構 | 一個口號 |
| 指引企業長期發展方向 | 聚焦顧客所在意之價值 | 指引企業品牌行銷組合與傳播行動 |
| 董事會 股東 員工 合作夥伴 | 員工 合作夥伴 | 顧客 |
Make People Happy |
Family Magic |
Magic Happen |
延伸閱讀
David A. Aaker - It Starts With a Brand Vision
The brand essence represents a central theme of the brand vision – but it’s optional.